Il y a longtemps déjà que les fabricants d’outils voient dans la gent féminine un groupe cible. Pourtant, bien que la publicité nous montre désormais souvent des femmes armées de marteaux, tournevis et autres exécuter des projets de petite comme de grande envergure, ce dont on peut se réjouir, à ce jour, on ne possède que très peu de connaissances réelles quant à leurs besoins en matière d’outils. Alors, venons-en aux faits!
05.03.2021 | Notre priorité
Du moment qu’ils sont roses... Qu’attendent réellement les femmes de leurs outils?
La vie en rose
Lorsque les premiers outils conçus spécifiquement pour des mains féminines ont fait leur apparition dans les magasins de bricolage, on a pu se rendre compte très clairement de l’idée que l’on se faisait des femmes et de leurs attentes à cet égard à l’époque.
Apparemment, un grand nombre de fabricants étaient convaincus que, pour elles, l’aspect esthétique était essentiel et qu’elles avaient un faible prononcé pour certaines couleurs et certains motifs. Ils ont donc répondu à ces attentes par des produits bon marché, de moindre qualité, bien entendu de couleur rose et à motifs floraux.
Grâce à une étude sur le marketing genré des outils de qualité (Claudia Schweizer, 2013) financée par PB Swiss Tools, nous avons pu mettre en évidence que les femmes n’aimaient pas particulièrement le rose et ne choisissaient pas leurs outils selon des critères avant tout d’ordre esthétique.
En fait, elles refusent même souvent les produits portant l’étiquette «conçu pour les femmes».
